Vydání skladby na streamovacích platformách

Vydání skladby na streamovacích platformách neznamená nahrát soubor a čekat. Potřebujete master ve formátu WAV, čtvercový obal, přesně vyplněná metadata a distributora, který všechno doručí službám jako Spotify, Apple Music nebo Deezer. Většina práce se navíc odehraje několik týdnů před datem zveřejnění, ne v den vydání.

Následující postup jde popořadě tak, jak kroky na sebe navazují. Chyby z prvních dvou kroků se po vydání opravují nejhůř.

Master ve WAV a hlasitost, kterou platformy stejně srovnají

Distributoři přijímají bezztrátový soubor, typicky stereo WAV s vzorkovací frekvencí 44,1 kHz a hloubkou 16 nebo 24 bitů. MP3 se jako podklad neposílá, protože platformy si z dodaného souboru vyrábějí vlastní komprimované verze a dvojí ztrátová komprese by byla slyšet.

Streamovací služby při přehrávání vyrovnávají hlasitost skladeb mezi sebou. Měří ji v jednotkách LUFS podle doporučení ITU-R BS.1770 a příliš hlasitou nahrávku jednoduše ztlumí. Podle mě proto nemá smysl honit maximální hlasitost na úkor dynamiky – skladba ve výsledku nezní hlasitěji než ostatní, jen plošeji. Užitečnější je nechat špičkám malou rezervu pod nulou, aby se při převodu do komprimovaného formátu neobjevilo zkreslení.

Před odesláním si soubor poslechněte od první do poslední vteřiny. Lupnutí na začátku nebo useknutý dozvuk na konci žádná automatická kontrola nezachytí.

Metadata, kód ISRC a psaní jména interpreta

Metadata jsou údaje, které se ke skladbě přibalí a propíšou se do všech služeb: název, interpret, hostující umělci, autoři hudby a textu, žánr, jazyk, případně označení explicitního obsahu. Opravy po vydání jsou možné, ale putují stejnou cestou jako samotná nahrávka a trvají dny i týdny.

Největší pozornost bych věnovala jménu interpreta. Stačí jiná diakritika, mezera navíc nebo velké písmeno a skladba se zařadí pod nově založený profil místo toho, který už má posluchače. Stejně pečlivě je potřeba psát hosty – údaj „feat.“ patří do pole pro hostujícího umělce, ne do názvu skladby, pokud distributor nestanoví jinak.

Každá nahrávka dostává kód ISRC, dvanáctimístný mezinárodní identifikátor, podle kterého se počítají přehrání. Většinou ho vygeneruje distributor; zájemce o vlastní řadu kódů se obrací na národní agenturu, kterou je u nás ČNS IFPI. Kód si poznamenejte, protože patří nahrávce natrvalo a budete ho potřebovat při každém dalším vydání téže verze, třeba na albu. A jedna věta k odměnám autorů: vyplácejí se jinou cestou než příjmy z distribuce a podrobnosti k ohlášení skladby vám sdělí kolektivní správce.

Obal ve čtverci a proč ho platformy vracejí

Obal musí být čtvercový a v dostatečném rozlišení, distributoři obvykle chtějí 3000 × 3000 pixelů ve formátu JPG nebo PNG. V miniatuře na telefonu má ale stranu kolem centimetru, takže drobné písmo a detailní fotografie zaniknou. Sama bych zvolila jeden výrazný motiv a nejvýš dva řádky textu, protože obal lidé většinou vidí právě v téhle velikosti.

Zamítnutí mívá opakující se příčiny: webová adresa nebo názvy sociálních sítí na obalu, loga streamovacích služeb, rozmazaný obrázek, text, který neodpovídá metadatům. Pokud je na obalu jiný název než ve formuláři, vydání se vrátí k opravě a termín se posune.

Datum vydání s předstihem a volba distributora

Na platformy nahrávku nedodáváte sami, ale přes agregátora. Co přesně za svou odměnu dělá a podle čeho se rozhodovat, rozebírám v textu o tom, jak pracuje distributor hudby.

Datum vydání doporučuji nastavit aspoň čtyři týdny dopředu. Důvody jsou dva. Doručení a kontrola u jednotlivých služeb nějakou dobu trvají a teprve po doručení se skladba objeví v nástroji platformy pro umělce, například ve Spotify for Artists. Tam ji lze nabídnout editorům playlistů – a Spotify uvádí, že nabídka musí přijít nejméně sedm dní před vydáním. Formulář se ptá na žánr, náladu, nástroje a krátký popis; vyplňte ho věcně, editor potřebuje vědět, kam skladba patří, ne jak je výjimečná.

Jako den vydání se vžil pátek, kdy vychází většina novinek a obnovují se playlisty s novou hudbou. Nezávislému interpretovi to nic nezaručuje, ale ani neškodí.

Předuložení a týdny před vydáním

Jakmile distributor vydání potvrdí, dá se vytvořit odkaz na předuložení neboli pre-save. Posluchač si skladbu uloží předem a v den vydání ji najde ve své knihovně. Odkaz pak dává smysl všem dalším krokům: máte kam posílat lidi z příspěvků, z e-mailu i z koncertů. Jak takové období pokrýt obsahem bez placené reklamy, popisuji u tématu propagace kapely na sítích.

Chystáte-li ke skladbě obraz, plánujte ho zpětně od data vydání, protože střih zabere víc času než samotné natáčení. Co se dá zvládnout vlastními silami a kde už ne, shrnuje článek o tom, jaké limity má videoklip natočený svépomocí. Novinka je také dobrá záminka oslovit pořadatele a média, k čemuž se hodí aktuální press kit kapely s odkazem na čerstvou nahrávku.

Kontrola v den vydání a první krok už dnes

V den vydání projděte hlavní služby a ověřte tři věci: že skladba hraje, že je přiřazená ke správnému profilu a že sedí název i obal. Špatné přiřazení se hlásí distributorovi nebo přes nástroj pro umělce dané platformy.

Za sebe bych začala úplně jinde než u masteru: založte si textový dokument s přesným zněním jména interpreta, jmény autorů a názvem skladby a z něj pak všechno kopírujte. Překlepy v metadatech vznikají tím, že se tytéž údaje píšou pokaždé znovu.

Zdroje

• Spotify for Artists, nápověda k nabídce skladby editorům playlistů a k požadavkům na obal
• International ISRC Agency (IFPI), ISRC Handbook
• ČNS IFPI, národní agentura ISRC pro Českou republiku
• International Telecommunication Union, doporučení ITU-R BS.1770 k měření hlasitosti
• Apple Music for Artists, podklady k dodávání hudby a obalů